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尚策文化创意总监邢通浅谈未来广告行业发展

作者:武汉雅高 时间:2014-10-08 来源:未知

   当今社会是信息社会,而随着科技的发展,智能化的应用,信息正在逐近深入人们的日常生活中,广告能在很大程度上使商品的传播更加迅速而方便,同时也给人们的生活带来了许许多多的便利。近年来,随着广告业的迅速发展,各行各业充分意识到广告的无所不能。的确,无论是企业还是个人,通过广告的作用都可以带来庞大收益。同时,由于现今已经不在是酒香不怕巷子深的年代,没有广告就等于没有未来,因此,各行各业对广告的重视如火如荼。然而,广告的发展却随着消费者对广告意识的提升而不断发生变化。

  

  目前发展趋势

  

  目前,我国广告业正处于转折时期。值得关注的是,随着我国企业的成长,宏观经济的健康发展,广告主也在追求更高、更长远的目标。回顾近年来广告业的发展历程,结合对市场、传播等环境变化因素的分析,尚策文化创意总监、著名广告人邢通认为,广告行业的发展正呈现两极化发展趋势进展,而我国的广告经营也在不断细分,一类为专业化广告,这类广告主要依托于专业性强,以及媒体资源丰厚等优势,不仅拉开了广告链条,同时也获得了专业认可。而另一类则为与规模优势相整合的一种广告,它的目的只有一个,就是为了扩大经营规模,提高广告的服务类别,进而让广告得到快速发展。

  

  当然,随着数字媒体的进入、4G时代的来临,邢通还表示,广告将会随着网络,手机以及数字电视等的出现成为广告主认可的一个大方向。由于当代媒体的精准传播,可以与消费者直接互动,因此,这类终端技术载体将会成为未来广告的重要。

  

  “站长都不傻”

  

  而在日趋占据主导地位的互联网营销时代,从1994年第一个互联网展示类广告诞生至今,中国互联网广告市场早已发展成为不可忽视的力量,谷歌媒体技术解决方案负责人Shayne Orbell分享的数据显示:“320亿人民币是中国展示广告的总花费,中国是第二大展示广告市场,未来将成为第一大展示广告市场。”“大数据”这个词也来越多的被提及。

 

  现如今,伴随技术的发展,大数据正在引领一场营销的变革。对此,宣亚国际传播集团数字动力舱董事总经理陈志杰曾提到,从精准性跟转化率,强调普及度的角度来说,数字化营销是越来越有价值的,不管从广告主或者他期望数字化营销能够带过来更多ROI的角度来说,我觉得2014年这个是数字化营销有更多的投入跟倾斜。其实现在广告主也是非常的精明,比如说有些人关注的就是所谓的知名度,有些关注的就是美誉度。整体而言其实在数字化营销的时代,或者说我们讲的互联网经济这个时代,大家对于ROI的解释会更为全面,比如O2O,其实所有O2O都可以帮我们带来更好的转化率,以及促进销售的机会。O2O在这个普及的情况下肯定会更加突出。

 

  许多广告商也都纷纷建立了自己的广告联盟,而这看似空前的繁荣,而实际上,却是使得整个广告联盟市场鱼龙混杂,良莠不齐。这中间隐藏着巨大的危机,或者说,广告联盟市场的大洗牌时代即将来临。对此,邢通谈到:“站长都不傻,他们会直接和广告主去谈包月的广告,出售广告位而不是去联盟拿广告投放。当然,这里面有很大的局限性,首先是信任问题,另外就是一些站点说不定什么时候就关了。受骗的广告主不在少数。正规产品的广告商更加青睐于正规的大联盟来合作,信誉,质量和流量都能得到保证。它们(广告联盟)在经过这段看似繁荣的发展期之后,还是会逃不过残酷的市场规则。”

 

  需注重人才培养

 

  从1983年建立的第一个广告学专业算起,至2013年,我国设广告学专业的高校已发展到近300所,但编导在现实社会上仍算是一门稀缺人才的专业。因此,面对未来传媒、广告人才的缺口,我国对于参加高考的有着编导类特长的考生采取了提前批录取、分数优惠等政策,促进了我国优秀专业人才的培养。可以说,我国的广告教育对推动我国市场经济的发展发挥了很大的作用。改革开放30多年来,中国的广告教育已由一张白纸走向规模的扩大,又由“量”的扩大走向“质”的提高。对此,著名广告人邢通针对人才培养发表了看法:“未来广告业的国际化方向不仅是社会发展的必然,其实质在于能够有效地促进广告学科的提升,为我国的广告业培养更多的具有创新意识的人才。所以,把培养人才、用好人才落实在行动上,提高人才的素质并逐渐与国际接轨也是广告业发展的突破点之一。面对如今的行业发展趋势,未来还要大力发展这方面人才的培养和教育,而只有面向全球才是中国广告人才教育的出路。”

 

  的确,从目前来看,广告已经成为各行各业不可分割的一部分,大到大中型企业,小到个体,都视广告为重中之重。而广告也正在从传统媒体中不断排解出来,不断走向自媒体以及网络媒体。在新的媒体发展下,广告主所期待的效果越来越明显,而所获得的收益也越来越丰厚。一举多得的前提下,广告主则更倾向于这种高技术媒体广告,而未来,广告也将会以此为主要发展模式,成就更多广告主的梦想,翻开更辉煌的篇章,引领企业、个人在全新广告的带动下发挥自身最大的价值。